Recruiting Werbeanzeigen: 5 wichtige Kennzahlen

Wir sehen es als eine große Stärke an, Dinge messen zu können. Denn nur so können wir herausfinden, wie erfolgreich die unterschiedlichen Maßnahmen sind, die wir ergreifen. Das ist besonders wichtig, wenn wir viel Geld in eine Sache investieren. In solchen Fällen ist eine gute Messbarkeit entscheidend, um Erfolg zu haben.

Egal ob ganz klassisch Website-Besucher, Conversions oder – ganz aktuell – Gas- und Stromzählerstände. Wer nicht misst, legt einen absoluten Blindflug hin und weiß nicht, was zum Schluss raus bzw. rüberkommt. Oder wie beim Energiebeispiel – nachzuzahlen ist.

Deshalb haben wir hier die wichtigsten Kennzahlen für Sie zusammengestellt, damit Sie prüfen können, ob Ihr Recruiting mit Werbeanzeigen auf sozialen oder beruflichen Netzwerken auch die besten Ergebnisse für Sie liefert.

Haben Sie gerade digitales Recruiting in Form von Recruiting Werbeanzeigen laufen, dann sollten Sie genau auf diese Zahlen achten!

Impressions

Diese Kennzahl gibt an, wie oft Ihre Werbeanzeige ausgespielt wurde. Bei Recruiting Werbeanzeigen ist dies ziemlich einfach zu ermitteln. Alle sozialen Netzwerke liefern diese Kennzahl. Bei klassischen Jobbörsen oder Print wird das schwierig. Wie wollen Sie hier messen, wie oft die Stelle „ausgespielt“ oder wirklich gesehen wurde?

Klickrate (CTR)

Diese Kennzahl gibt an, wie oft Ihre Recruiting Werbeanzeige im Verhältnis zu den Impressions geklickt wurde.

Ein Beispiel: Ihre Werbeanzeige wurde 100 mal ausgespielt. 2 mal wurde darauf geklickt. Daraus resultiert eine Klickrate von 2%. Was im Übrigen einer sehr guten Klickrate entspricht.

Frequenz

Diese Kennzahl lässt sich mit Recruiting Werbeanzeigen sehr gut messen. Diese gibt an, wie oft eine einzelne Person Ihre Job-Anzeige gesehen hat. Wenn diese Zahl zu hoch ist, ist dies oft ein Zeichen dafür, dass Ihre Anzeige die Nutzer nicht richtig „abholt“ oder ihnen nicht ins Auge springt.

Conversion Rate (CR)

Diese gibt an, wieviel Bewerbungen im Verhältnis zu den Impressions Sie erhalten haben.

Ein Beispiel: Ihre Werbeanzeige wurde 5.000 mal ausgespielt. 50 Bewerbungen haben Sie erhalten. Das macht eine Conversion Rate von 1%.

Cost per Hire (CPH)

Der CPH ist am Ende die wichtigste Zahl. Sie betrifft zwar nicht nur Recruiting mit Werbeanzeigen, sie soll hier aber doch erwähnt werden.

Hier addieren Sie alle externen und internen Kosten des Recruitings und dividieren diese Zahl durch die Anzahl der neu eingestellten Mitarbeiter.

Ein Beispiel: Sie haben im Jahr 2022 fünf neue Mitarbeiter eingestellt. Für Personalvermittler, Stellenanzeigen, Recruiting-Personal, Recruiting-Software und sonstige Recruiting-Kosten fielen im Jahr 2022 etwa 110.000 Euro an. Somit war Ihr Cost per Hire bei 22.000 Euro (110.000 / 5 = 22.000). Der CPH hängt stark von den zu besetzenden Stellen und der Branche ab.

Fazit – So erkennen Sie, ob Ihre Recruiting Werbeanzeigen funktionieren

Wir hoffen, wir konnten Ihnen diese Kennzahlen etwas erklären und Sie wissen ab sofort, worauf Sie bei der Beurteilung Ihrer Recruiting Werbeanzeigen in sozialen und beruflichen Netzwerken achten sollten. Schauen Sie gleich mal nach, falls sie gerade Kampagnen laufen haben.